এসইও (SEO) শেখার জন্য কি কি জানা প্রয়োজন?

এসইও (সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশন) শেখার জন্য কিছু বিষয়ে ধারণা এবং জ্ঞান থাকতে হবে যার মাধ্যমে সহজেই ওয়েবসাইটকে সার্চ ইঞ্জিনের প্রথম পেজে র‍্যাঙ্ক করানো যাবে।

বর্তমানের এই ডিজিটাল সময়ে এসে Digital Marketing-কে পেশা হিসেবে বেছে নিতে চাইলে এসইও-এর গুরুত্ব অনেক বেশি।

এসইও (SEO) শেখার জন্য কি কি জানা প্রয়োজন? এই বিষয় সম্পর্কে এখানে বিস্তারিত ধারণা দেওয়া হয়েছে।

এ অধ্যায়ের বিষয়বস্তু-

সার্চ ইঞ্জিন এবং তার কার্যক্রম সম্পর্কে বেসিক ধারণা

সার্চ ইঞ্জিন একটি সফটওয়্যার সিস্টেম যেখানে ব্যবহারকারী তার নির্দিষ্ট তথ্য খুঁজার জন্য এটি ব্যবহার করে থাকে। সার্চ ইঞ্জিন কয়েকটি বিষয় নিয়ে কাজ করে:

ক্রলিং: ক্রলিং-এর মাধ্যমে সার্চ ইঞ্জিন ইন্টারনেট থেকে তথ্য সংগ্রহ করে।
ইনডেক্সিং: সংগ্রহ করা তথ্যগুলো ইনডেক্সিং-এর মাধ্যমে তার ডেটাবেসে সংরক্ষণ করে।
র‍্যাঙ্কিং ও ফলাফল: ব্যবহারকারীর প্রশ্ন অনুযায়ী র‍্যাঙ্ককৃত নির্দিষ্ট তথ্য ফলাফল হিসেবে দেখায়।

এসইও শেখার প্রাথমিক ধাপগুলো আলোচনা করা হলো

এসইও শেখার জন্য কয়েকটি বিষয় সম্পর্কে বিশেষভাবে ধারণা থাকতে হবে যাতে সহজেই ওয়েবসাইটকে সার্চ ইঞ্জিনের প্রথম পেজে র‍্যাঙ্ক করানো যায় এবং এর মাধ্যমে সহজেই ডিজিটাল মার্কেটিং পেশায় সাফল্য অর্জন করা যায়।
এসইও শেখার জন্য যেসব বিষয় সম্পর্কে ধারণা থাকতে হবে তার আলোচনা করা হলো।

সার্ভার ম্যানেজমেন্ট

ওয়েবসাইটের তথ্য রক্ষণাবেক্ষণ এবং ব্যবহারকারীদের চাহিদা পূরণের প্রক্রিয়াই সার্ভার ম্যানেজমেন্ট সিস্টেম।

যেভাবে সার্ভার ম্যানেজমেন্ট কাজ করে:

ওয়েবসাইটের লোড স্পিড বাড়ানো।
সঠিকভাবে ক্রলিং করা।
CDN (কনটেন্ট ডেলিভারি নেটওয়ার্ক) নিশ্চিত করা।
সার্ভারের কোড, URL এবং HTTP সঠিকভাবে কনফিগার করা।
সার্ভারের সিকিউরিটি নিশ্চিত করা।
সার্ভারের ত্রুটি হ্যান্ডেল করা।

বেসিক কোডিং

এসইও শেখার জন্য Coding এর ওপর মোটামুটি ধারণা থাকতে হবে। প্রথমে ধারণা না থাকলে পরবর্তীতে ধারণা নিতে হবে কারণ কোডিং জানা থাকলে টেকনিক্যাল এসইও এর ছোট খাটো সমস্যা নিজে নিজেই সলভ করে ফেলা যায়, ওয়েব ডেভেলপারদের জন্য অপেক্ষা করতে হয় না।

এ ক্ষেত্রে যেসব ভাষার কোডিং সম্পর্কে ধারণা থাকতে হবে:

HTML
CSS
JavaScript

কিওয়ার্ড রিসার্চ এবং অপটিমাইজেশন

যেহেতু Keyword Research এসইও এর একটি গুরুত্বপূর্ণ অংশ, তাই এর সম্পর্কে মোটামুটি ভালো একটি ধারণা থাকতে হবে। ওয়েবসাইটের কনটেন্ট সম্পর্কিত কোন কীওয়ার্ডগুলো দিয়ে ব্যবহারকারীরা সার্চ করে তা সম্পর্কে কীওয়ার্ড রিসার্চ এর মাধ্যমে ধারণা পাওয়া যায়।

কীওয়ার্ড রিসার্চ এর ক্ষেত্রে কিছু টুলস ব্যবহার করা হয় যার মাধ্যমে সঠিক কীওয়ার্ড খোঁজা এবং অপ্টিমাইজ করা যায় (যেমন: Google Trends, Google Analytics, Google Search Console, SEMrush, Ahrefs, Ubersuggest ইত্যাদি)।

কন্টেন্ট রাইটিং

এসইও তে ভালো ফলাফল পেতে মানসম্মত কনটেন্ট তৈরি করা জানতে হবে কারণ এটি এসইও এর একটি অপরিহার্য অংশ। Backlink পাওয়ার জন্য গেস্ট পোস্টিং এর ক্ষেত্রে কনটেন্ট একটি গুরুত্বপূর্ণ অংশ।

মানসম্মত কনটেন্ট লেখার ক্ষেত্রে কিছু বিষয়ের গুরুত্ব দিতে হবে:

মেটা ট্যাগ
মেটা টাইটেল
মেটা ডিসক্রিপশন
কনটেন্টের সাইজ
উপযুক্ত কীওয়ার্ডগুলোর ব্যবহার
অল্ট টেক্সট এর ব্যবহার

এসইও টুলসের ব্যবহার

এসইও করার জন্য বিভিন্ন টুলস ব্যবহার করা হয়, এজন্য টুলস সম্পর্কে ধারণা থাকতে হবে। এই টুলসগুলি কীওয়ার্ড রিসার্চ, কনটেন্ট অপটিমাইজেশন, ব্যাকলিঙ্ক বিশ্লেষণ, এবং র‌্যাংকিং সহজ করে তোলে।

Google Analytics: ওয়েবসাইটের ট্র্যাফিক বিশ্লেষণ করতে ব্যবহৃত হয়।
Google Search Console: ওয়েবসাইটের সার্চ পারফরম্যান্স ট্র্যাক করতে সাহায্য করে।
Ahrefs: কীওয়ার্ড রিসার্চ, ব্যাকলিঙ্ক বিশ্লেষণ, এবং সাইট অডিটের জন্য ব্যবহৃত হয়।
MOZ: কনটেন্ট অপটিমাইজেশন এবং কীওয়ার্ড রিসার্চের জন্য ব্যবহৃত হয়।
SEMrush: কীওয়ার্ড রিসার্চ, কনটেন্ট অপটিমাইজেশন, এবং Competitor বিশ্লেষণের জন্য ব্যবহৃত হয়।

কম্পিটিটর বিশ্লেষণ

কম্পিটিটর বিশ্লেষণ করা এসইও এর একটি গুরুত্বপূর্ণ অংশ। সার্চ ইঞ্জিনের প্রথম পেজে যারা আছে, তাদের প্রতিযোগী হিসেবে বিবেচনা করে তারা কোন কোন কারণে বা কোন কীওয়ার্ডের জন্য র‍্যাঙ্ক করেছে তা বিশ্লেষণ করতে হবে এবং সে অনুযায়ী নিজের ওয়েবসাইটটি অপ্টিমাইজ করতে হবে।

সাইট অডিট

নিয়মিত সাইট অডিট করতে হবে কারণ এর মাধ্যমে ওয়েবসাইটের Health সম্পর্কে জানা যায় এবং সে অনুযায়ী ওয়েবসাইট Improve করা যায়। সাইট অডিটের মাধ্যমে বেশ কয়েকটি বিষয় সম্পর্কে জানা যায়:

Site Health
Error
Warning
Notice
Crawlability
HTTPS
Core Web Vitals
Site Performance
Internal Linking
Markup

ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা এবং সাইটের গতি

User Experience এবং Site Speed সম্পর্কে ধারণা থাকতে হবে কারণ ওয়েবসাইট হতে হবে ইউজার ফ্রেন্ডলি এবং এর পেজ দ্রুত লোড হতে হবে। তবেই ব্যবহারকারী বেশি সময় ওয়েবসাইটে অবস্থান করবে এবং সার্চ ইঞ্জিনে র‍্যাঙ্ক করবে।

এসইও (SEO) ফরকাস্টিং

এসইও শিখতে হলে ফরকাস্টিং সম্পর্কে ধারণা থাকতে হবে কারণ পূর্বে যেসব বিষয়ে এসইও করা হয়েছে সেসব বিষয়ে কী ফলাফল এসেছে তা এনালাইসিস করে পরবর্তীতে কী হতে পারে তার সম্ভাব্য একটি ধারণা বের করে সে অনুযায়ী এসইও চালিয়ে যেতে হবে।

সার্চ ইঞ্জিন অ্যালগরিদম আপডেট

সার্চ ইঞ্জিন অ্যালগরিদম এবং এর আপডেট সম্পর্কে ধারণা থাকতে হবে কারণ সার্চ ইঞ্জিন বিভিন্ন সময়ে বিভিন্ন বিষয়ে পরিবর্তন আনে, যেগুলো এসইও-এর জন্য অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। Google-এর আপডেটগুলো হলো:

Panda (ফেব্রুয়ারি ২৪, ২০১১)
Penguin (এপ্রিল ২৪, ২০১২)
Hummingbird (আগস্ট ২২, ২০১৩)
Mobile (এপ্রিল ২১, ২০১৫)
RankBrain (অক্টোবর ২৬, ২০১৫)
Medic (মে ৪, ২০১৮)
Bert (অক্টোবর ২২, ২০১৯)
Core Updates (২০১৭ – বর্তমান)

এছাড়াও, Google তার নিজস্ব ২১৮+ টি অ্যালগরিদম নিয়ে কাজ করে, যার সম্পর্কে ধারণা থাকলে এসইও-তে খুব ভালো ফলাফল পাওয়া যাবে।

ইন্টারন্যাশনাল এসইও

International কোনো ওয়েবসাইট বা Niche নিয়ে কাজ করতে চাইলে এর সম্পর্কে ধারণা থাকতে হবে। যে Country বা নিস নিয়ে কাজ করা হবে, সে অনুযায়ী ওয়েবসাইট অপ্টিমাইজ করতে হবে এবং ওয়েবসাইটটি যে বিষয়ে, সে বিষয় সম্পর্কে ধারণা থাকতে হবে।

রিপোর্টিং

কোনো Client-এর ওয়েবসাইটে এসইও করলে বা কোথাও Job করলে অবশ্যই রিপোর্ট জমা দিতে হবে।

এসইও-এর মাধ্যমে:

কোন কোন পেজ র‍্যাঙ্ক করেছে বা করবে?
কোথায় কোথায় ত্রুটি রয়েছে?
কোথায় পরিবর্তন করলে দ্রুত র‍্যাঙ্ক করা যাবে?
আগের তুলনায় ওয়েবসাইট কতটুকু র‍্যাঙ্ক করেছে?

এইসব বিষয় ক্লায়েন্টদের রিপোর্ট আকারে জানাতে হবে।

সাধারণ প্রশ্নাবলী (FAQ)

প্রশ্ন ১: এসইও শিখতে কতদিন লাগে?

এসইও শিখতে কয়েকমাস সময় লাগতে পারে, যেহেতু প্রায়ই নতুন নতুন আপডেট আসে। তাই এর সম্পর্কে যত বেশি সময় ধরে শেখা যাবে, তত ভালোভাবে এসইও করা যাবে।

প্রশ্ন ২: SEO শিখতে কি কি লাগে?

একটি কম্পিউটার এবং ইন্টারনেট সংযোগ থাকলেই এসইও শেখা শুরু করা যায়।

প্রশ্ন ৩: এসইও শেখার জন্য কেমন পিসি লাগবে?

এসইও শেখার জন্য মোটামুটি কনফিগারেশনের কম্পিউটার থাকলে চলবে, যেখানে ওয়েবসাইট ভালোভাবে ব্রাউজ করা যাবে এবং এসইও এর জন্য প্রয়োজনীয় টুলস বা সফটওয়্যার ব্যবহার করা যাবে।

প্রশ্ন ৪: মোবাইল দিয়ে কি এসইও শিখা যায়?

মোবাইল দিয়ে এসইও সম্পর্কিত Basic ধারণা নেওয়া যাবে বা কিছু এসইও টুলস ব্যবহার করা যাবে, তবে কিছু সীমাবদ্ধতা থাকবে। পূর্ণাঙ্গ SEO-এর জন্য কম্পিউটার বা ল্যাপটপ প্রয়োজন হবে।

প্রশ্ন ৫: SEO এর অংশ কি কি?

এসইও (SEO) এর প্রধান অংশগুলো হলো: অন-পেজ এসইও, অফ-পেজ এসইও, টেকনিক্যাল এসইও, কনটেন্ট মার্কেটিং।

প্রশ্ন ৬: এসইও ক্যারিয়ার ও এর ভবিষ্যৎ কেমন?

এসইও এর ভবিষ্যৎ বা ক্যারিয়ার খুবই উজ্জ্বল, কারণ বর্তমানে সবাই Digital Marketing এর দিকে ঝুঁকছে এবং এর জন্য অবশ্যই ওয়েবসাইটের এসইও প্রয়োজন। এছাড়া, SEO Specialist দের বেতনও অনেক বেশি।